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奢侈品品牌的卖点是Logo、 质量还是品牌文化?
2019-01-22 08:52  点击数:

凯发k8娱乐注册登录奢侈品在中国和境外的价差是导致国内市场下降的主因。以某款香奈儿女包为例,中国区调价前售价3.56万元,而在西班牙购置算上退税和汇率只有1.72万元。随着代购、出境游、海淘和跨境电商的普及,奢侈品在国内市场遭到了宏大的考验。

价格高、质量还不必然有保障,国内出产者为什么还是那么爱奢侈品?一方面,这与生活程度的一直进步颇有关系;另一方面,恐怕也与面子有关吧。

奢侈品降价已经不是新颖事。继香奈儿颁布颁发中国区调价后,卡地亚、迪奥、范思哲、百达翡丽等奢侈品牌也纷纷颁布颁发在中国降价。

原标题:奢侈品品牌的卖点是Logo、 质量还是品牌文化?

在欧美兴隆国家,奢侈品并不像在中国这般受人追捧。据说有的中国留学生背着大牌包包去上学,以为能给本人带来自信,成果却受到同学排斥,被视为虚荣。那些胜利人士或时髦界的人士,也不是停留在追求奢侈品的层面,他们更注重品质和搭配。H&M也可以穿出时髦,比照尔·盖茨、乔布斯而言,一条牛仔裤就可以很有型。而在国内,穿一身大牌却像发作户的有钱人并不少见。比不懂搭配更糟糕的是,他们只是把奢侈品的LOGO当作夸耀的成本,却没有了解那些品牌的真正内涵。

此刻,奢侈品除了降价、打折,还推出线上平台吸引顾客。这样做可以吸引新的出产者,但也会影响老顾客。某奢侈品颁布颁发降价后,一些老顾客称,如今都不敢进店买它家的产品了,因为“买后马上降价”。也有顾客反映,打折的款很一般,毁坏了奢侈品在她心中的美好印象。固然,认为奢侈品降价会影响其风格和品位的出产者也不在少数。

最前线

日期:[2015-06-15] 版次:[B02] 版名:[赚钱周刊·钱眼] 字体:【大中小】

■陈琳

奢侈品品牌的卖点是Logo、 质量还是品牌文化?

不幸的是,奢侈品还遭遇了质量危机。依据近日北京市工商局传递,畅通领域服装、鞋类商品抽检中有95种商品分歧格,包含爱马仕、D&G、迪奥、古驰等奢侈品牌在内的商品66种,占全副分歧格商品的近七成。

所以,对于奢侈品品牌而言,造就内地出产者的审美不雅观念,增强历史、文化内涵的宣传和普及可能更重要。国内具备出产劲的人不在少数,但光靠降价、打折未必留得住他们。假如能让一个品牌的历史、文化内涵深刻人心,同时在产品质量、设想上保持高水准,奢侈品品牌或许能有更多忠粉。

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贝恩数据显示,2014年中国国内奢侈品市场出产总额约185亿美圆,同比下降了1%,首现负增长。同时,中国内地出产者在境外的奢侈品出产上涨9%,占全球市场三成份额。

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